設計不只是好看，更要好賣！解構日本設計天王水野學的「暢銷品牌打造術」

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你是否曾經羨慕身邊那些很有「品味」的朋友？他們穿衣服總是那麼有型，挑選的居家小物總是那麼有質感，彷彿天生就自帶一種令人嚮往的審美濾鏡。

反觀自己，買了名牌衣服穿起來卻總覺得哪裡不對勁，想給家裡換個佈置卻不知從何下手。難道，品味真的是一種與生俱來、學不來的天賦嗎？

日本創意大師、打造出風靡全球的「熊本熊」以及大家熟悉的台灣7-Select包裝設計的水野學，在他的著作《品味，從知識開始》中大聲告訴你：「錯了！品味不是天賦，而是知識的累積。」

水野學在這本書中，首先打破了大家對「品味」的刻板印象。他認為，品味並非遙不可及的藝術天分，而是一種可以透過學習和累積而獲得的能力。只要你願意花時間去接觸、了解和研究，每個人都有潛力成為一個有品味的人，甚至是出色的創意總監。

這裡所說的「品味」，在日文中是「センス (sense)」，它不僅指對流行事物的敏感度，更包含對市場趨勢的敏銳觀察力。

水野學在書中分享了一個有趣的數據：在創意產業中，真正能夠做出「令人驚訝且業績長紅」的爆紅商品，其實只佔了所有商品的2%！

許多創意人一心追求「讓別人眼睛為之一亮」的驚世之作，希望能成為那2%的幸運兒。然而，這往往忽略了一個殘酷的現實：有高達63%的商品，雖然「令人驚訝」但卻「賣得不好」。

為什麼會這樣？水野學認為，這很可能是因為商品「走得太前面」，超越了大眾的理解範圍。如果把市面上的商品比喻為100分，人們對於突然跳到200分的商品會感到陌生、沒興趣，甚至產生排斥感。相反地，對於110分或101分這種「稍微好一點點」的商品，人們反而會覺得新鮮、有趣，進而產生購買的慾望。

水野學一針見血地指出，暢銷的關鍵往往藏在讓人發出「哦！」的領會中，而不是「啊！」的驚訝裡。就像在大家習慣使用市內電話的年代，推出行動電話會讓人感到興奮和想要擁有；但如果時光倒流300年，當時的人們對移動通訊完全沒有概念，行動電話自然就不可能賣得出去。

水野學並非只是空談理論，他用自己設計的熱賣亞麻托特包作為例子，生動地說明了「知識」如何轉化為「品味」和「創意」。

他觀察到，年輕女性普遍認為亞麻材質給人一種輕薄、用於雜貨的印象；而托特包則通常給人堅固、耐用的感覺。這兩個特性看似矛盾，但水野學並沒有因此放棄。

他深入研究後發現，人們對「堅固耐用」的感覺，並不一定來自於布料的厚實，包包整體的形狀、車縫方式和織紋紋理，同樣能傳遞出耐用的訊息。

於是，他大膽地結合了「輕薄的亞麻布料」與「加強耐用印象的設計細節」，創造出一款既輕盈時尚又兼具實用性的亞麻托特包。這款包包一推出就大受歡迎，許多人覺得它比一般的托特包更有「品味」，因為它打破了傳統托特包厚重的印象，拿起來更有時尚感。

這個案例完美地證明了，創意並非憑空想像，而是來自於對不同概念的深入了解和巧妙結合。水野學並沒有創造一個全新的商品類別，但他透過對亞麻和托特包特性的深刻認識，找到了兩者最完美的結合方式，從而創造出一個成功的商品。

《品味，從知識開始》這本書帶給我們最大的啟發是：不要再把品味視為一種遙不可及的天賦，而應將其視為一種可以透過學習和積累而獲得的能力。

無論是個人的穿搭風格，還是工作上的創意發想，我們都可以透過廣泛地涉獵知識、細心地觀察生活，以及深入地研究事物的本質，來逐步提升自己的品味。

從今天開始，試著用更細膩的眼光去觀察這個世界，多閱讀、多思考、多體驗，你會發現，品味其實就藏在這些看似微不足道的日常累積之中。讓我們一起跟隨水野學的腳步，用知識來灌溉我們的品味之花吧！