看清什麼才是重要的，也是個人理財的一部分

聽說可口可樂的秘方很值錢，還特地鎖在保險櫃裡，全世界只有不到十個人知道。

有點像海綿寶寶裡的美味蟹堡祖傳秘方，只是可能有成千上萬個皮老闆(高配版)想要偷取這個秘方，畢竟偷來只要賣給別人就能大賺一筆嘛。

我覺得，重要的反而不是秘方本身，而是「配方是秘密」這件事。

就跟政治人物無論如何都不能說自己錯了，再扯的理由也要掰出來，一般人覺得很扯，因為那根本不是說給你們聽的。

可口可樂的成份都依規定揭露了，而製程一定也有品管人員、現場工作人員了解，但就算已經有數百萬個人知道，還是得宣稱這是最高機密。

而且你複製出來又怎樣?少了可口可樂這個商標，你的可樂再好喝也沒用。

如果盲測兩杯可樂，相信有比可口可樂好喝的，哈佛就做過這種實驗，三種可樂裡可口可樂敬陪末座，而第一名是「皇冠可樂」(沒聽過吧)，不過貼上標籤後，大家一致認為可口可樂最好喝。

由此可知，秘方不僅增加了口味是獨一無二的色彩，吹捧秘方的價值及重要性，更讓人覺得可口可樂一定比別人好喝，不然為什麼秘方要保密到家。

所以，秘方很重要而且沒幾個人知道，就成了可口可樂深植在人心的廣告。

可口可樂之所以是可口可樂，就因為它是可口可樂。

品牌價值有時候不一定是事實，而是數十年間塑造而來的，對投資人而言，真相是什麼不重要，重要的是它塑造出了品牌價值，這就是它的品牌價值。

像這種時候，如果你的志向是自行研究可口可樂的秘方，甚至做出超越可口可樂的新可樂，藉此大賺一筆，那我只能說你注定無法達成目標了。

我們在投資時也要特別注意，有什麼事是需要看到深層，但我們往往止於表層的。

像是健康就是，另外快樂也應該是。

相信大家投資都是為了更好的生活，否則沒理由犧牲現在的錢，來換未來的錢嘛。

但很多人到最後只記得要賺更多錢，在複利的滾動下每一分錢都很珍貴等等，忘記了你本來是想讓自己過得更好，反而每天搞到自己不敢亂花錢，生活品質大打折扣。

又或者為了提高報酬，每天鑽研股票，結果搞到連午餐都不敢吃，身體有沒有搞壞不知道，但這種生活肯定不是你學投資的初衷。

我們都要常常反向思考：
可口可樂有秘密配方➡那配方不秘密後，可口可樂就完了嗎?
儘可能在年輕多存一點錢，以備退休花用➡現在少存了這些錢，退休會不夠用嗎?
報酬率越高越好➡少一點報酬率，能達成我的目標嗎?

「理財」不是指怎麼賺更多錢，把你資源做最有效的運用，才是理財的真諦，在追求金錢的同時，不要忘了很多無形的資源更重要。