《普通人的財富自由之道》ー這不是教你投資理財的書︱個人品牌聖經

先說結論，如果你想經營個人品牌，這是本必看的好書，至少，你要先看完這篇心得。

現在講到「財富自由」時，大家心裡都會想到「被動收入」、「投資致富」吧，不過這本書要教你的是如何才能創造主動收入。

你可能會說，我又沒什麼特別技能，領個中位數左右的薪水已經很滿足了，要靠主動收入達到財富自由，似乎離我太遠了。

注意到書名了嗎，書裡認為「普通人」要達成財富自由也是完全沒有問題，而且看起來還真的不難。

關鍵就在「網路」，記得在《原力效應》裡我們講過網路的人際槓桿，因為現在網路無遠弗屆，所以我們只要能夠產出價值，在超大槓桿的加乘下，就能產出無比的效益。

作者就是從一個普通人，進化到年收7位數美金的Podcast主持人的最佳範例。

作者JLD本來有多普通呢，高中前成績不錯，後來進了部隊服役，因為參加伊拉克戰爭飽受PTSD之苦，26歲退役就讀法學院輟學，又進入了商學院就讀，畢業後從事保險業直到2008金融海嘯，又轉往新創科技公司擔任業務，但經過半年又再離職。

到了32歲時，作者覺得自己不斷更換工作，雖然足以糊口，但不可能讓他達到財富自由，於是他轉往Podcast發展。這本書就是從他成功的案例，提取出適合每個「普通人」的成功方式。

千萬別誤會，書裡教的方法很普通，但不代表很輕鬆。成功的秘訣是重覆做出對的事，我們看這本書前就已經知道，但這本書可以教你什麼才是「對的事」。

以我個人在FB創立粉專到現在一年多，看到這本書只能說相見恨晚，如果我能早點知道這些道理，肯定可以少走許多冤枉路，以下分享我個人最有收穫的三大重點給大家。

Table of Contents

最小利基

首先，你一定要找出你的「最小利基」。我們不用在某個領域達到前1%，比較容易的做法是，找出你位於前25%的3個領域(通常很容易)，然後組合成一項服務，這麼一來，你就可以在這項綜合領域達到前1%。

以作者的例子來講，他覺得自己適合做訪談節目，問題是，在他開始進入Podcast時，訪談節目肯定不缺他一個，但針對成功創業家、品質穩定，且每日更新的訪談Podcast，就只有他一檔，這意味著他節目上架的那一瞬間，就成為最好的選擇。

這麼一來，他就不需要跟人競爭，因為需要這個服務的人也沒有其他選擇，而他又是怎麼找出這個服務的呢?就要講到第二個重點：「創造化身」。

所謂的化身，就是你心目中的完美顧客，你要想像一個需要你服務的人有什麼特點。例如你的化身可能是30~40歲的上班族，每天上下班車程約30分鐘，收入中等，下了班喜歡去釣魚，這些年來他們對生活有什麼滿意的部分，又有哪些不太滿意的地方等等。

重點是要把這個人物刻劃出來，形象要比你最好的朋友還要鮮明，接下來呢，再次引用《原力效應》的說法：逆向建造出你的節目。

這個節目應該要多長?不超過30分鐘，因為這是化身通勤的時間；多久要更新一次?一週七天都要，因為除了上下班，化身假日還會去釣魚；要訪談哪些問題呢?當然是化身想知道的。

這一節真的是令我超級有感觸，日更了一年多，常常都在想：什麼是大家會感興趣的?但如同書裡講到的：「如果你試圖與每個人產生共鳴，沒有人會跟你有共鳴。」我們該問的不是「大家」想要什麼，而是你的「化身」想要什麼。

最後是建立「智囊團」的重要性，要知道一個領域會沒有競爭或少量競爭，肯定是因為它很難做。

就像作者的日更Podcast，一年就要訪問365個成功企業家，不只要找到他們，還得跟他們敲時間、錄音、剪輯，甚至還要宣傳，有沒有覺得這是不可能的任務?

但正是因為這件事看起來那麼難，才會沒人願意下來競爭，所以提供「最小利基」的服務會很辛苦、很困難，但同時也很值得。

這種工作只靠內部動力常常是不夠的，過程中一定也會遇到許多困難，因此你會需要一個智囊團來協助你、支持你、甚至督促你。

一群人才能走得遠，書裡建議藉由定期的線上討論及公開承諾，你一定可以把潛能發揮到更極致。

以上是我精挑細選書裡三個對我啟發最大的重點，其實這本書能說的真的還很多，選出這三點其實也是因為是我近期想努力的方向吧。或許之後再用YT的方式，詳細說明其他章節。

總之，這本書對有心往自媒體發展的人來說，真的是必看的一本好書。我在看到上面這三個章節時，就已經忍不住分享給一些有在經營粉專的朋友看。現在分享給大家，希望對你們有幫助。

如果你喜歡這篇心得文，請幫我分享給更多需要的人喔。