《進擊的文案》——讓文案代替你衝鋒陷陣

「年輕人不怕菜，就怕不吃菜！」

「穿，比不穿還涼！」

「先誠實，再成交！」

這些文字是不是讓你印象深刻呢，腦海一定浮現出了那個品牌吧，說不定連廣告語的語氣都跳進腦海了對吧。

這期的 #歐陽Talk書秀 導讀的是《進擊的文案》這本文案書，這本書竟然高達18萬字，真的讓我驚呆了，原來我所認知的”廣告文”，竟然也有這麼多知識可以寫。

聽完這次導讀，我覺得如果一般的分享文是「白話文」的話，文案應該就是「詩詞」了吧。

為什麼有些文章特別容易引起共鳴、為什麼有的文章不會看過就忘、為什麼有的文章會讓你不知不覺看完，這些問題在書裡都可以獲得解答。

對一般沒有文案需求的人來說，這本書能提供更多的是，讓你能夠在日常生活中欣賞這些「廣告詩詞」的能力，其實這些文字都很美很炫技，只是你本來不知道它美在哪。

其實文案離你沒有這麼遠，甚至可說俯拾皆是，讓我們來看看，有什麼文案隱藏在你的日常生活中吧。

許多文章或影片爆紅的原因，在書裡就整理了四種特質，其中我最有感的就是「人格光環」這一項。

其實不管是公開分享，或是私下推薦給朋友，你分享的內容多半彰顯了你的人格特質，於是許多人會更喜歡分享高尚品格的文章，因為那代表”我”認同文章裡的行為，代表”我”也是個高尚的人。

像是最近的一篇名為〈有些事情 比勝利更重要〉的文章，西班牙跑者不願意因為肯亞選手誤會標示而取勝，這個小故事就因為高尚的運動家精神而爆紅，其實內容很簡單，甚至也不是近期發生的事，但因為上述原因，你總是能在生活中聽到許多這類的小故事。

我們對於廣告總是排斥，但對於人物故事卻是十分著迷。

許多文案甚至影音廣告都不是以商品的好來切入，而是以一個人，尤其是普通人的困境做開場，為的就是讓你產生共鳴。

例如最為人熟知的蠻牛廣告，體力不濟有許多情況，廣告裡就一個個拍出來，再利用飲用前後誇張的反差，把提神的印象深深植在腦中，你可能從未喝過蠻牛飲料，但你一定知道它的功用。

有些文案則是強在金句，金句一句勝過千言萬語。

例如波蜜的「年輕人不怕菜，就怕不吃菜。」這句話打中了年輕人初入職場想打拼，三餐只好簡單處理，但如果要健康一點，就可以喝這瓶果菜汁。

更厲害的是，還給了年輕人「不怕菜」的人格光環，全都濃縮在這11個字裡。

我最喜歡的一句金句是關於書的：「記得住的變知識，記不住的變氣質。」這句是不是會讓你更敢買書了呢？當我講出我最喜歡這句話，你是不是也會覺得我一定是很有氣質的人呢？

這本書高達了18萬字，這裡介紹的只是鳳毛麟角，如果你還想深入了解，想知道什麼是社交貨幣、仛寂之美、鑽石結構的話，只能請你直接去看這本書了。

寫好一篇文案不容易，但要看懂文案之美，你只需要這本《進擊的文案》。